企业观 | 博柏利集团2021/2022财年业绩进入加速阶段 依靠创新营销增加品牌活动曝光率

来源:财经网  作者:孟令津 2022-05-19 11:21

孟令津/文

财经网生活讯 2021/2022财年是博柏利集团(Burberry)进入增长与加速阶段的首个财年,集团通过加强本土化市场营销活动和专注数字化进程增加品牌活动曝光率。其表示,进入2023财年还将以联名产品造势并在全球推出快闪活动。

5月18日,博柏利集团(Burberry)发布2021/2022财年业绩报告,披露截至2022年4月2日的53周内,集团营收按固定汇率计算同比增长23%至28.26亿英镑。集团调整后固定汇率运营利润为5.23亿英镑,增长38%,超出预期。调整后固定汇率运营利润率增长210个基点,在强劲的毛利率支持下,中期业绩目标取得重大进展。

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图片来源:博柏利集团财报

报告期内,博柏利集团通过减少主要门店和线上减价活动的策略,大幅提升了营收流的质量,正价可比门店销售额相较2020财年增长30%。其中,美洲地区领跑正价可比门店销售额增长,美国销售额相较2020财年几乎翻倍;韩国正价可比门店销售额相较2020财年增长81%;中国大陆虽受到某些地区疫情管控影响(尤其在3月),但增长仍超过50%。

据悉,该集团本财年主要关注外套类和皮革类产品。在标志性经典产品推广的助力下,外套类产品正价销售额相较2020财年增长39%。皮革类产品正价销售额相较2020财年增长28%,其中第四季度则得益于2022年夏季TB系列旗下新推出的Frances tote产品。

据财经网生活梳理,2021/2022财年中,博柏利集团主要通过本地化市场营销、推出全新概念门店、数字创新与时装秀融合的方式加强品牌曝光率及与消费者互动。

在本财年第四季度,博柏利举办了两年以来首个线下时装秀,发布2022年秋冬系列产品。与2021年秋冬系列发布会相比,本次发布会观看量录得三位数增长。

同时为进一步提升客户体验推出了新的门店概念。迄今,包括位于巴黎圣奥诺雷路的旗舰店在内的47家门店现已采用新设计。去年11月6日,第二家主打博柏利新全球设计理念的旗舰店也于上海66广场开业。2023财年,其计划将新设计应用于65家门店,这意味着到财年末,博柏利将有接近四分之一的直营店采用新设计。

此外,数字化业务仍是集团业务的关键领域。博柏利集团将强化线上线下渠道整合,拓展售后服务范围,确保为客户带来全渠道的品牌体验。

整体而言,2021/2022财年集团品牌活动曝光率强劲,实现了全球客户参与。今年,品牌还将在全球各地推出World of Lola快闪店,中国市场涉及深圳、杭州、青岛等地。

谈及未来将在中国展开哪些营销策略,博柏利集团在财报中提到将取决于疫情的影响和中国大陆消费支出的复苏速度。由于中国大陆的业绩复苏十分强劲,因此该集团进行了超前的投资计划以及采取灵活的方式管理业务。

编辑:孟令津

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